Iroyin ati Tẹ

Igba Irẹdanu Ewe ti o kẹhin, pẹlu igbesi aye ni iduro lakoko ajakaye-arun, Mo di ifẹ afẹju pẹlu awọn fidio ti awọn oludasiṣẹ ti o duro ni awọn yara iwosun wọn ti n gbiyanju lori awọn aṣọ lati ile-iṣẹ kan ti a pe ni Shein.
Ni TikToks pẹlu hashtag #sheinhaul, ọdọmọbinrin kan yoo gbe baagi ike nla kan yoo si ya kuro ni ṣiṣi silẹ, ti o tu ọpọlọpọ awọn baagi ṣiṣu kekere kan silẹ, ọkọọkan ti o ni ẹwu ti a ti ṣe pọ daradara. Kamẹra lẹhinna ge fun obinrin kan ti o wọ ẹyọ kan ni akoko kan, iyara-iná, interspersed pẹlu awọn sikirinisoti lati Shein app fifi owo: $ 8 imura, $ 12 swimsuit.
Ni isalẹ iho ehoro yii ni awọn akori: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay.Awọn fidio wọnyi n pe awọn oluwo lati ṣe iyalẹnu ni ijamba ifarabalẹ ti iye owo kekere ati opo. diẹ ninu awọn ojuami, ọkan yoo Ìbéèrè awọn iwa ti iru poku aṣọ, ṣugbọn nibẹ ni yio je kan irusoke ohùn gbeja Shein ati awọn influencer pẹlu dogba itara ("Ju cute." "O ni rẹ owo, fi rẹ nikan."), awọn atilẹba commenter. yoo wa ni ipalọlọ.
Ohun ti o jẹ ki eyi jẹ diẹ sii ju ohun ijinlẹ intanẹẹti lairotẹlẹ nikan ni pe Shein ti di idakẹjẹ di iṣowo nla.” Shein jade ni iyara pupọ,” Lu Sheng, olukọ ọjọgbọn ni Yunifasiti ti Delaware ti o ṣe iwadi ni ile-iṣẹ aṣọ ati aṣọ ni kariaye. “Ọdun meji sẹ́yìn, ní ọdún mẹ́ta sẹ́yìn, kò sẹ́ni tó gbọ́ nípa wọn.” Ni ibẹrẹ ọdun yii, ile-iṣẹ idoko-owo Piper Sandler ṣe iwadi awọn ọmọ ile Amẹrika 7,000 lori awọn aaye e-commerce ayanfẹ wọn ati rii pe lakoko ti Amazon jẹ olubori ti o han gbangba, Shein wa ni keji. Ile-iṣẹ naa ni ipin ti o tobi julọ ti ọja-ọja AMẸRIKA ni iyara - 28 ogorun. .
A royin Shein ti gbe laarin $ 1 bilionu ati $ 2 bilionu ni igbeowo ikọkọ ni Oṣu Kẹrin. Ile-iṣẹ naa ni idiyele ni $ 100 bilionu - diẹ sii ju awọn omiran iyara-yara H&M ati Zara ni idapo, ati diẹ sii ju ile-iṣẹ aladani eyikeyi ni agbaye ayafi SpaceX ati TikTok oniwun ByteDance.
Ti o ba ṣe akiyesi pe ile-iṣẹ njagun ti o yara jẹ ọkan ninu awọn ti o lewu julọ ni agbaye, Mo ni itara pe Shein ṣakoso lati fa iru olu-ilu yii. Igbẹkẹle rẹ lori awọn aṣọ-ọṣọ sintetiki ba agbegbe jẹ, ati nipa iwuri fun awọn eniyan lati tẹsiwaju mimu awọn aṣọ ipamọ wọn, o ṣẹda. egbin nla; iye awọn aṣọ-ọṣọ ni awọn ile-ilẹ AMẸRIKA ti fẹrẹ pọ si ilọpo meji ni awọn ọdun meji sẹhin. Nibayi, awọn oṣiṣẹ ti o ran aṣọ ni a sanwo diẹ fun iṣẹ wọn ni awọn ipo ti o rẹwẹsi ati nigbakan awọn ipo ti o lewu.Ni awọn ọdun aipẹ, ọpọlọpọ awọn ile njagun ti o tobi julọ ti rilara titẹ naa. lati ṣe awọn iṣipopada kekere ni atunṣe. Bayi, tilẹ, iran tuntun ti awọn ile-iṣẹ "super-fast fashion" ti farahan, ati ọpọlọpọ awọn ti ṣe diẹ lati gba awọn iṣẹ ti o dara julọ. Ninu awọn wọnyi, Shein jẹ eyiti o tobi julọ.
Ni alẹ ọjọ kan ni Oṣu kọkanla, nigbati ọkọ mi gbe ọmọ ọdun mẹfa wa sùn, Mo joko lori akete ninu yara nla ati ṣii ohun elo Shein.” O tobi,” ni asia Black Friday tita loju iboju, ìmọlẹ fun tcnu.Mo tẹ aami fun imura, lẹsẹsẹ gbogbo awọn ohun kan nipasẹ owo, ati yan ohun ti o kere julọ lati inu iyanilenu nipa didara. Eyi jẹ aṣọ pupa ti o gun-gigun ti o ni ibamu ($ 2.50) ti a ṣe ti apapo lasan.In awọn sweatshirt apakan, Mo ti fi kun kan wuyi colorblock jumper ($4.50) to mi fun rira.
Nitoribẹẹ, ni gbogbo igba ti Mo yan ohun kan, app naa fihan mi iru awọn aza: Mesh body-con begets mesh body-con; Awọn aṣọ itunu awọ ti a bi lati awọn aṣọ itunu awọ-awọ.I yiyi ati yika.Nigbati yara naa ṣokunkun, Emi ko le dide ki n tan ina naa. Itiju kan wa ni ipo yii.Ọkọ mi wa lati inu yara nla. lẹ́yìn tí ọmọkùnrin wa ti sùn tó sì béèrè lọ́wọ́ mi pé kí ni mò ń ṣe pẹ̀lú ohùn kan tí ó kan àníyàn díẹ̀.” Rárá o!” Mo kigbe.O si tan ina.Mo mu owu puff-sleeve tee ($12.99) lati inu gbigba ere aaye naa.Lẹhin ẹdinwo Black Friday, iye owo ti awọn ohun 14 jẹ $80.16.
Mo ti ni idanwo lati tẹsiwaju rira, ni apakan nitori ohun elo naa ṣe iwuri rẹ, ṣugbọn pupọ julọ nitori ọpọlọpọ lati yan lati, ati pe gbogbo wọn jẹ olowo poku.Nigbati mo wa ni ile-iwe giga, iran akọkọ ti awọn ile-iṣẹ aṣa-yara kọ awọn onijajajaja lati nireti itẹwọgba ati oke ti o wuyi fun o kere ju ọya ifijiṣẹ alẹ kan. Bayi, diẹ sii ju ọdun 20 lẹhinna, Shein ti n dinku idiyele ti awọn ounjẹ ipanu deli.
Eyi ni diẹ ninu alaye ti a mọ nipa Shein: O jẹ ile-iṣẹ ti a bi ni Ilu China pẹlu awọn oṣiṣẹ 10,000 ati awọn ọfiisi ni Ilu China, Singapore, ati Amẹrika. Pupọ julọ awọn olupese rẹ wa ni Guangzhou, ilu ibudo kan lori Odò Pearl nipa 80 miles ariwa-oorun ti Ilu Hong Kong.
Yato si eyi, ile-iṣẹ n pin awọn alaye kekere ti o yanilenu pẹlu gbogbo eniyan.Gẹgẹbi ti o wa ni ikọkọ, ko ṣe afihan alaye owo.Oluṣakoso ati oludasile, Chris Xu, kọ lati ṣe ifọrọwanilẹnuwo fun nkan yii.
Nigbati mo bẹrẹ iwadi Shein, o dabi enipe ami iyasọtọ wa ni aaye aala ti o wa nipasẹ awọn ọdọ ati awọn ọdun twenties ati pe ko si ẹlomiran. Lori ipe owo-owo ni ọdun to koja, oluyanju owo kan beere lọwọ awọn alaṣẹ ni aṣa aṣa Revolve nipa idije lati ọdọ Shein.Co-CEO. Mike Karanikolas fesi, “O n sọrọ nipa ile-iṣẹ Kannada kan, abi? Emi ko mọ bi a ṣe le pe rẹ — shein.” (O wa wọle.) O yọ irokeke naa kuro .Oluṣakoso iṣowo ti ijọba apapọ kan sọ fun mi pe ko ti gbọ ti ami iyasọtọ naa, ati lẹhinna, ni alẹ yẹn, o fi imeeli ranṣẹ: "Akosile - ọmọbirin mi 13 ọdun ko mọ nikan nipa ile-iṣẹ naa (Shein), ṣugbọn tun wọ corduroy wọn lalẹ. O ṣẹlẹ si mi pe ti Mo ba fẹ lati mọ nipa Shein, Mo yẹ ki o bẹrẹ pẹlu ẹnikẹni ti o dabi ẹni pe o mọ ọ julọ: awọn alamọdaju ọdọ rẹ.
Ni ọsan kan ti o dara ni Oṣu Keji ọdun to kọja, ọmọbirin 16 kan ti a npè ni Makeenna Kelly kí mi ni ẹnu-ọna ile rẹ ni agbegbe idakẹjẹ ti Fort Collins, Colorado.Kelly jẹ pupa pupa kan pẹlu gbigbọn Cabbage Patch Kid ti o wuyi, ati pe o mọ fun Awọn nkan ASMR: titẹ awọn apoti, wiwa ọrọ ninu egbon ni ita ile rẹ. Lori Instagram, o ni awọn ọmọlẹyin 340,000; lori YouTube, o ni 1.6 milionu. Ni ọdun diẹ sẹyin, o bẹrẹ si ṣe aworan fun ami iyasọtọ ti Shein ti a npe ni Romwe. O nfi awọn tuntun ranṣẹ nipa ẹẹkan ni oṣu kan. Ninu fidio ti mo kọkọ wo ni isubu to koja, o nrin ni ayika ẹhin rẹ ni iwaju igi kan ti o ni awọn ewe goolu, ti o wọ aṣọ wiwọ diamond ti a ge ti $ 9. Kamẹra ti wa ni ifọkansi si ikun rẹ, ati ninu ohun ti o sọ, ahọn rẹ n ṣe ohun sisanra.O ti wo ni awọn akoko 40,000; a ta siweta Argyle jade.
Mo wa lati wo Kelly ti o ya aworan. O jó sinu yara gbigbe-ngbona-o si mu mi lọ si oke si ibi-ilẹ ti o wa ni ilẹ keji ti o wa ni carpeted nibi ti o ti ya aworan. Igi Keresimesi kan wa, ile-iṣọ ologbo kan, ati ni arin ti pẹpẹ, ẹya iPad agesin lori kan mẹta pẹlu oruka lights. Lori pakà dubulẹ a opoplopo ti seeti, yeri ati aso lati Romwe.
Iya Kelly, Nichole Lacy, ṣabọ awọn aṣọ rẹ o si lọ si baluwe lati fi wọn si. ni ọkan titun imura lẹhin miiran-okan cardigan, star-print yeri-ati silently modeli ni iwaju ti awọn iPad kamẹra, ṣe fẹnuko awọn oju, tapa a ẹsẹ soke, ọpọlọ awọn hem nibi tabi di a tai nibẹ. Ni ọkan ojuami, awọn sphinx ebi, Gwen, rin nipasẹ awọn fireemu ati awọn ti wọn famọra kọọkan miiran.Lẹhin, miiran ologbo, Agatha, han.
Ni awọn ọdun diẹ, Shein's gbangba profaili ti wa ni irisi awọn eniyan bi Kelly, ti o ṣẹda iṣọkan kan ti awọn oludari lati titu awọn fiimu blockbuster fun ile-iṣẹ naa.Gẹgẹbi Nick Baklanov, oniṣowo tita ati amoye iwadi ni HypeAuditor, Shein jẹ ohun ajeji ni ile-iṣẹ naa. nitori pe o firanṣẹ aṣọ ọfẹ si nọmba nla ti awọn influencers.Wọn tun pin awọn koodu ẹdinwo pẹlu awọn ọmọlẹyin wọn ati jo'gun awọn igbimọ lati awọn tita. Ilana yii ti jẹ ki o jẹ ami iyasọtọ ti o tẹle julọ lori Instagram, YouTube ati TikTok, ni ibamu si HypeAuditor.
Ni afikun si awọn aṣọ ọfẹ, Romwe tun san owo sisan fun awọn ifiweranṣẹ rẹ.O kii yoo ṣe afihan awọn owo rẹ, bi o tilẹ jẹ pe o sọ pe o ṣe owo diẹ sii ni awọn wakati diẹ ti iṣẹ fidio ju diẹ ninu awọn ọrẹ rẹ pẹlu awọn iṣẹ-ṣiṣe lẹhin-ile-iwe deede yoo ṣe. ni ọsẹ kan.Nipaṣipaarọ, ami iyasọtọ naa n gba titaja ti o kere ju ni ibi ti awọn olugbo ibi-afẹde rẹ (awọn ọdọ ati awọn ogúnsomethings) fẹran lati gbe jade.Nigba ti Shein n ṣiṣẹ pẹlu awọn olokiki olokiki ati awọn influencers (Katy Perry, Lil Nas X, Addison Rae), rẹ dun iranran dabi lati wa ni awon pẹlu kan alabọde-won wọnyi.
Ni awọn 1990s, ṣaaju ki a to bi Kelly, Zara ṣe gbajumo awoṣe kan ti yiya awọn ero apẹrẹ lati awọn ohun ti o mu ifojusi oju-ọna oju-ọna. awọn owo ni ọrọ kan ti awọn ọsẹ.Andreessen Horowitz oludokoowo Connie Chan fowosi ninu Shein ká orogun cider.Fi lori. "Wọn ko bikita ti o ba Vogue bar o ni ko kan itura nkan,"O wi. UK-orisun ile Boohoo ati US-orisun Fashion Nova jẹ apakan ti aṣa kanna.
Lẹhin ti Kelly ti ṣe ibon yiyan, Lacey beere lọwọ mi melo ni Mo ro pe gbogbo awọn ege lori oju opo wẹẹbu Romway - 21 ninu wọn, pẹlu agbaiye yinyin ti ohun ọṣọ - idiyele.Wọn dara ju ohun ti Mo ra nigbati Mo pinnu lati tẹ nkan ti o kere julọ, nitorinaa 'Mo n lafaimo o kere ju $500.Lacey, ọjọ ori mi, rẹrin musẹ.” Iyẹn jẹ $170,” o wi pe, oju rẹ npa bii ẹni pe ko le gbagbọ funrararẹ.
Lojoojumọ, Shein ṣe imudojuiwọn oju opo wẹẹbu rẹ pẹlu aropin ti awọn aṣa tuntun 6,000 - nọmba ibinu paapaa ni aaye ti aṣa iyara.
Nipa aarin-2000s, sare njagun wà awọn ti ako paradigm ni retail.China ti darapo World Trade Organisation ati ki o ti ni kiakia di a pataki aso gbóògì aarin, pẹlu Western ilé gbigbe julọ ti won ẹrọ nibẹ. Ni ayika 2008, Shein's CEO orukọ akọkọ han. ni awọn iwe-iṣowo ti Ilu Kannada gẹgẹbi Xu Yangtian.O ti ṣe akojọ si bi onibaṣepọ ti ile-iṣẹ tuntun ti a forukọsilẹ, Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd., pẹlu awọn meji miiran, Wang Xiaohu ati Li Peng.Xu ati Wang kọọkan ni 45 ogorun. ti awọn ile-, nigba ti Li ti o ku 10 ogorun, awọn iwe aṣẹ fihan.
Wang ati Li pin awọn iranti wọn ti akoko naa.Wang sọ pe oun ati Xu ni imọran nipasẹ awọn alabaṣiṣẹpọ iṣẹ, ati ni 2008, wọn pinnu lati ṣe iṣowo ati iṣowo e-iṣowo-aala-aala papọ. , o wi pe, lakoko ti Xu n ṣe abojuto ọpọlọpọ awọn ọrọ imọ-ẹrọ diẹ sii, pẹlu SEO tita.
Ni ọdun kanna, Li sọ ọrọ kan lori titaja intanẹẹti ni apejọ kan ni Nanjing.Xu - ọdọmọkunrin lanky kan pẹlu oju gigun - ṣafihan ararẹ pe o n wa imọran iṣowo. ”O jẹ alakobere,” Lee sọ. ati alãpọn, ki Li gba lati ran.
Xu pe Li lati darapọ mọ oun ati Wang gẹgẹbi awọn oludamoran akoko-apakan. Awọn mẹta ti wọn ya ile-iṣẹ kekere kan ni ile ti o ni irẹlẹ, ile kekere ti o ni tabili nla ati awọn tabili diẹ - ko ju awọn eniyan mejila lọ ninu - ati ile-iṣẹ wọn. ti ṣe ifilọlẹ ni Nanjing ni Oṣu Kẹwa. Ni akọkọ, wọn gbiyanju lati ta gbogbo iru awọn nkan, pẹlu teapots ati awọn foonu alagbeka. Ile-iṣẹ naa nigbamii ṣafikun aṣọ, Wang ati Li sọ. Ti awọn ile-iṣẹ ajeji ba le bẹwẹ awọn olupese Kannada lati ṣe aṣọ fun awọn alabara ajeji, lẹhinna dajudaju awọn ile-iṣẹ ti Ilu China le ṣe aṣeyọri diẹ sii.
Ni ibamu si Li, wọn bẹrẹ fifiranṣẹ awọn ti onra si ọja aṣọ osunwon ni Guangzhou lati ra awọn ayẹwo aṣọ kọọkan lati ọdọ awọn olupese oriṣiriṣi.Wọn lẹhinna ṣe atokọ awọn ọja wọnyi lori ayelujara, ni lilo ọpọlọpọ awọn orukọ ìkápá oriṣiriṣi, ati gbejade awọn ipilẹ ede Gẹẹsi ipilẹ lori awọn iru ẹrọ bulọọgi bi Wodupiresi ati Tumblr lati mu ilọsiwaju SEO; nikan nigbati ohun kan ba wa ni tita ni wọn ṣe ijabọ si ohun kan ti a fifun Awọn alatapọ gbe awọn aṣẹ ipele kekere.
Bi awọn tita tita dide, wọn bẹrẹ si ṣe iwadii awọn aṣa ori ayelujara lati ṣe asọtẹlẹ iru awọn aṣa tuntun ti o le mu lori ati gbe awọn aṣẹ ṣaaju akoko, Li sọ. Wọn tun lo oju opo wẹẹbu kan ti a pe ni Lookbook.nu lati wa awọn ipa kekere ni AMẸRIKA ati Yuroopu ati bẹrẹ fifiranṣẹ wọn ni ọfẹ. aso.
Ni akoko yii, Xu ṣiṣẹ fun awọn wakati pipẹ, nigbagbogbo n gbe ni ọfiisi ni pipẹ lẹhin ti awọn miiran pada si ile.” O ni ifẹ ti o lagbara lati ṣaṣeyọri,” Lee sọ. , beere diẹ sii. Lẹhinna o le pari ni 1 tabi 2am. Lee lori ọti ati awọn ounjẹ (bipeye salted boiled, soup vermicelli) fun Xu imọran nitori Xu ti tẹtisi daradara o si kọ ẹkọ ni kiakia.Xu ko sọrọ pupọ nipa igbesi aye ara ẹni, ṣugbọn o sọ fun Li pe o dagba ni agbegbe Shandong ati pe o tun ngbiyanju. .
Ni awọn ọjọ ibẹrẹ, Li ranti, aṣẹ apapọ ti wọn gba jẹ kekere, nipa $ 14, ṣugbọn wọn ta awọn ohun kan 100 si 200 ni ọjọ kan; ni ọjọ ti o dara, wọn le jẹ diẹ sii ju 1,000. Awọn aṣọ jẹ olowo poku, iyẹn ni aaye naa. ile-iṣẹ dagba si awọn oṣiṣẹ 20, gbogbo wọn ti sanwo daradara.Fat Xu ti dagba sanra ati ki o faagun awọn aṣọ ipamọ rẹ.
Ni ọjọ kan, lẹhin ti wọn ti wa ni iṣowo fun diẹ ẹ sii ju ọdun kan, Wang han ni ọfiisi o si ri pe Xu ti padanu. ati texted Xu ṣugbọn ko ni idahun, lẹhinna lọ si ile rẹ ati ibudo ọkọ oju irin lati wa Xu.Xu osi.Lati ṣe ohun ti o buruju, o gba iṣakoso ti PayPal iroyin ti ile-iṣẹ lo lati gba awọn sisanwo agbaye.Wang ṣe akiyesi Li, ẹniti bajẹ san awọn iyokù ti awọn ile-iṣẹ ati ki o le kuro ni oṣiṣẹ.Nigbamii, nwọn si mọ pe Xu ti defected ati ki o tẹsiwaju ni e-commerce lai wọn. Wang “ya ni alaafia.”)
Ni Oṣu Kẹta ọdun 2011, oju opo wẹẹbu ti yoo di Shein — Sheinside.com — ti forukọsilẹ. Aaye naa n pe ararẹ “ile-iṣẹ aṣaju igbeyawo ti agbaye,” botilẹjẹpe o ta ọpọlọpọ awọn aṣọ awọn obinrin. Ni opin ọdun yẹn, o ṣapejuwe. funrararẹ bi “alujaja okeere ti o dara julọ”, ti o mu “njagun ita tuntun lati Ilu Lọndọnu, Paris, Tokyo, Shanghai ati awọn opopona giga New York ni iyara si awọn ile itaja”.
Ni Oṣu Kẹsan 2012, Xu forukọsilẹ ile-iṣẹ kan pẹlu orukọ ti o yatọ diẹ si ile-iṣẹ ti o da pẹlu Wang ati Li - Nanjing E-Commerce Information Technology. O mu 70% ti awọn mọlẹbi ile-iṣẹ naa ati alabaṣepọ ti o waye 30% ti awọn mọlẹbi. Bẹni Wang tabi Li ko ti ni ifọwọkan pẹlu Xu lẹẹkansi - fun ohun ti o dara julọ ni ero Li. o ko mọ igba ti yoo ṣe ọ ni ipalara, otun? Lee sọ pe, “Ti MO ba le lọ kuro lọdọ rẹ laipẹ, o kere ju ko le ṣe mi ni ipalara nigbamii.”
Ni 2013, ile-iṣẹ Xu ti gbe igbega akọkọ ti iṣowo owo-iṣowo, ti a sọ pe $ 5 milionu lati Jafco Asia, ni ibamu si CB Insights.Ninu atẹjade ni akoko naa, ile-iṣẹ, ti o pe ararẹ SheInside, ṣe apejuwe ara rẹ gẹgẹbi "ibẹrẹ bi aaye ayelujara kan. ni 2008 ″ — ọdun kanna Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd. ni idasilẹ.(Ọpọlọpọ ọdun lẹhinna, yoo bẹrẹ lilo ọdun idasile 2012.)
Ni 2015, ile-iṣẹ gba $ 47 milionu miiran ni idoko-owo. O yi orukọ rẹ pada si Shein o si gbe ile-iṣẹ rẹ lati Nanjing si Guangzhou lati wa nitosi si ipilẹ olupese rẹ.O ni idakẹjẹ ṣii ile-iṣẹ AMẸRIKA ni agbegbe ile-iṣẹ ni Los Angeles County. tun gba Romwe - ami iyasọtọ ti Lee, bi o ti ṣẹlẹ, bẹrẹ pẹlu ọrẹbinrin kan ni ọdun diẹ sẹhin, ṣugbọn o fi silẹ ṣaaju ki o to gba.Coresight Research ṣe iṣiro pe ni 2019, Shein mu $ 4 bilionu ni tita.
Ni ọdun 2020, ajakaye-arun naa bajẹ ile-iṣẹ aṣọ. Sibẹsibẹ, awọn tita Shein tẹsiwaju lati dagba ati pe a nireti lati kọlu $ 10 bilionu ni 2020 ati $ 15.7 bilionu ni ọdun 2021. (Ko ṣe akiyesi boya ile-iṣẹ naa jẹ ere.) Ti ọlọrun kan pinnu lati ṣẹda aṣọ kan. ami iyasọtọ ti o baamu fun akoko ajakaye-arun kan, nibiti gbogbo igbesi aye gbogbo eniyan ti dinku si aaye onigun mẹrin ti kọnputa tabi iboju foonu, o le dabi pupọ Shein.
Mo ti n bo Shein fun awọn oṣu nigbati ile-iṣẹ gba lati jẹ ki n ṣe ifọrọwanilẹnuwo ọpọlọpọ awọn alaṣẹ rẹ, pẹlu Alakoso AMẸRIKA George Chiao; Oloye Titaja Molly Miao; ati Ayika, Awujọ ati Alakoso Alakoso Alakoso Adam Winston.Wọn ṣe apejuwe fun mi awoṣe ti o yatọ patapata lati bii awọn alatuta ti aṣa ṣe n ṣiṣẹ. Aami aṣa aṣa aṣa kan le ṣe apẹrẹ awọn ọgọọgọrun awọn aza ni ile ni oṣu kọọkan ati beere lọwọ awọn oluṣe rẹ lati ṣe ẹgbẹẹgbẹrun ti aṣa kọọkan. awọn ege wa lori ayelujara ati ni awọn ile itaja ti ara.
Nipa itansan, Shein ṣiṣẹ julọ pẹlu awọn apẹẹrẹ ita gbangba.Ọpọlọpọ awọn olupese ti ominira rẹ ṣe apẹrẹ ati iṣelọpọ aṣọ.Ti Shein ba fẹran apẹrẹ kan, yoo gbe aṣẹ kekere kan, awọn ege 100 si 200, ati awọn aṣọ yoo gba aami Shein.O gba ọsẹ meji nikan lati imọran si iṣelọpọ.
Awọn aṣọ ti o ti pari ni a fi ranṣẹ si ile-iṣẹ pinpin nla ti Shein, nibiti wọn ti ṣe lẹsẹsẹ sinu awọn idii fun awọn alabara, ati pe awọn idii wọnyẹn ti wa ni gbigbe taara si ẹnu-ọna eniyan ni AMẸRIKA ati diẹ sii ju awọn orilẹ-ede 150 miiran-dipo fifiranṣẹ ọpọlọpọ awọn aṣọ nibi gbogbo ni ibẹrẹ akọkọ. . Aye lori apo eiyan, bi awọn alatuta ti ṣe aṣa. Ọpọlọpọ awọn ipinnu ile-iṣẹ ni a ṣe pẹlu iranlọwọ ti sọfitiwia aṣa rẹ, eyiti o le ṣe idanimọ awọn ege ti o gbajumọ ni iyara ati tun ṣe atunṣe wọn laifọwọyi; o ma duro isejade ti aza ti o ta disappointingly.
Awoṣe ori ayelujara ti Shein ni mimọ tumọ si pe, ko dabi awọn abanidije iyara ti o tobi julọ, o le yago fun iṣẹ ṣiṣe ati awọn idiyele oṣiṣẹ ti awọn ile itaja biriki-ati-mortar, pẹlu ṣiṣe pẹlu awọn selifu ti o kun fun awọn aṣọ ti a ko ta ni opin akoko kọọkan.Pẹlu iranlọwọ ti sọfitiwia, o da lori awọn olupese lati ṣe apẹrẹ lati jẹ ki iṣẹ yiyara ati daradara siwaju sii. Abajade jẹ ṣiṣan ailopin ti awọn aṣọ. Ni gbogbo ọjọ, Shein ṣe imudojuiwọn oju opo wẹẹbu rẹ pẹlu aropin ti awọn aṣa tuntun 6,000 - nọmba ti o buruju paapaa ni ipo ti njagun iyara. Ni awọn osu 12 to koja, Gap ṣe akojọ nipa 12,000 oriṣiriṣi awọn ohun kan lori aaye ayelujara rẹ, H&M nipa 25,000 ati Zara nipa 35,000, University of Delaware professor Lu ri. Ni akoko yẹn, Shein ni 1.3 milionu. "A ni nkankan fun gbogbo eniyan ni pupọ. idiyele ti ifarada, ”Joe sọ fun mi.” Ohunkohun ti awọn alabara nilo, wọn le rii lori Shein.
Shein kii ṣe ile-iṣẹ nikan ti o gbe awọn ibere ibẹrẹ kekere pẹlu awọn olupese ati lẹhinna tun ṣe atunṣe nigbati awọn ọja ba ṣiṣẹ daradara.Boohoo ṣe iranlọwọ aṣáájú-ọnà awoṣe yii.Ṣugbọn Shein ni eti lori awọn abanidije Oorun rẹ. Lakoko ti ọpọlọpọ awọn burandi, pẹlu Boohoo, lo awọn olupese ni China, Ara agbegbe ati isunmọ aṣa ti Shein jẹ ki o rọ diẹ sii.” O nira pupọ lati kọ iru ile-iṣẹ bẹ, ko ṣee ṣe fun ẹgbẹ kan ti ko si ni Ilu China lati ṣe,” Chan sọ lati Andreessen Horowitz.
Oluyanju Credit Suisse Simon Irwin ti jẹ iyalẹnu lori awọn idiyele kekere ti Shein. “Mo ṣe alaye diẹ ninu awọn ile-iṣẹ wiwa ti o munadoko julọ ni agbaye ti o ra ni iwọn, ni iriri ọdun 20, ti wọn si ni awọn eto eekaderi to munadoko,” Owen sọ fun mi.” Pupọ ninu wọn jẹwọ pe wọn ko le mu ọja naa wa si ọja ni idiyele kanna ti Shein.”
Ṣi, Irving Abalo wipe Shein ká owo ti wa ni gbe kekere ni gbogbo, tabi paapa okeene nipasẹ daradara purchasing.Dipo, o ntokasi si bi Shein ti lo awọn okeere iṣowo eto ingeniously. Sowo a kekere package lati China si awọn US ojo melo owo kere ju sowo lati awọn orilẹ-ede miiran tabi paapaa laarin AMẸRIKA, labẹ adehun kariaye.Ni afikun, lati ọdun 2018, China ko ti paṣẹ owo-ori lori awọn ọja okeere lati awọn ile-iṣẹ taara si China, ati awọn iṣẹ agbewọle AMẸRIKA ko kan awọn ọja ti o kere ju $ 800. Awọn orilẹ-ede miiran ni awọn ilana ti o jọra ti o fun laaye Shein lati yago fun awọn iṣẹ gbigbe wọle, Owen sọ. (Agbẹnusọ kan fun Shein sọ pe “o ni ibamu pẹlu awọn ofin owo-ori ti awọn agbegbe ti o ṣiṣẹ ati pe o wa labẹ awọn ilana owo-ori kanna gẹgẹbi awọn ẹlẹgbẹ ile-iṣẹ rẹ.” )
Irving tun ṣe aaye miiran: O sọ pe ọpọlọpọ awọn alatuta ni AMẸRIKA ati Yuroopu n pọ si inawo lati ni ibamu pẹlu awọn ilana ati awọn ilana lori iṣẹ ati awọn ilana ayika.
Ni ọsẹ ti o dara ni Kínní, ni kete lẹhin Ọdun Tuntun Kannada, Mo pe alabaṣiṣẹpọ kan lati lọ si agbegbe Panyu ti Guangzhou, nibiti Shein ṣe iṣowo.Shein kọ ibeere mi lati ba olupese naa sọrọ, nitorinaa awọn ẹlẹgbẹ mi wa lati rii awọn ipo iṣẹ wọn fun ara wọn. Ile funfun ti ode oni pẹlu orukọ Shein lori rẹ duro lẹgbẹẹ odi kan ni abule ibugbe idakẹjẹ, laarin awọn ile-iwe ati awọn iyẹwu. Ni akoko ounjẹ ọsan, ile ounjẹ naa ti kun pẹlu awọn oṣiṣẹ ti o wọ awọn baaji Shein. Awọn igbimọ Bulletin ati awọn ọpá tẹlifoonu ni ayika ile naa ti kun fun iṣẹ lọpọlọpọ. awọn ipolowo fun awọn ile-iṣẹ aṣọ.
Ni agbegbe ti o wa nitosi — ikojọpọ ipon ti awọn ile-iṣelọpọ kekere ti kii ṣe alaye, diẹ ninu ohun ti o dabi pe o jẹ ile ibugbe ti a tun ṣe — awọn baagi ti o ni orukọ Shein ni a le rii ti o tolera lori awọn selifu tabi ti a ṣeto sori awọn tabili. Diẹ ninu awọn ohun elo jẹ mimọ ati mimọ. Lara wọn, obinrin wọ sweatshirts ati awọn iboju iparada ati ki o ṣiṣẹ laiparuwo ni iwaju ti masinni ero. Lori ọkan odi, Shein's Supplier Code of Conduct ti wa ni iṣafihan ipolowo. tabi ilokulo awọn oṣiṣẹ.
Ni ọdun to kọja, awọn oniwadi ti o ṣabẹwo si Panyu ni aṣoju ẹgbẹ oluṣọ Swiss Public Eye tun rii pe diẹ ninu awọn ile ni awọn ọna opopona ati awọn ijade ti dina nipasẹ awọn baagi nla ti aṣọ, ewu ewu ina ti o han gbangba. ki o si lọ kuro ni ayika 10 tabi 10: 30 pm, pẹlu isinmi iṣẹju 90 ni aijọju fun ounjẹ ọsan ati ounjẹ alẹ. Wọn ṣiṣẹ ni ọjọ meje ni ọsẹ kan, pẹlu ọjọ kan ni oṣu kan - iṣeto ti o ni idinamọ nipasẹ ofin Kannada.Winston, oludari ti ayika, awujo. àti ìṣàkóso, sọ fún mi pé lẹ́yìn tí ó kẹ́kọ̀ọ́ nípa Ìròyìn Ojú Gbogbogbò, Shein “ṣewadii rẹ̀ fúnra rẹ̀.”
Ile-iṣẹ laipe gba odo kan ninu 150 lori iwọn ti o tọju nipasẹ Remake, ti kii ṣe èrè ti o ṣe agbero fun iṣẹ ti o dara julọ ati awọn iṣe ayika. Dimegilio ni apakan ṣe afihan igbasilẹ ayika ti Shein: Ile-iṣẹ n ta ọpọlọpọ awọn aṣọ isọnu, ṣugbọn ṣafihan diẹ diẹ nipa rẹ. iṣelọpọ ti ko le paapaa bẹrẹ lati wiwọn ifẹsẹtẹ ayika rẹ.” A ko tun mọ pq ipese wọn gaan. A ko mọ iye awọn ọja ti wọn ṣe, a ko mọ iye awọn ohun elo ti wọn lo lapapọ, ati pe a ko mọ ifẹsẹtẹ erogba wọn,” Elizabeth L. Cline, oludari agbawi ati eto imulo ni Remake sọ fun mi. (Shein ko dahun awọn ibeere nipa ijabọ atunṣe.)
Ni ibẹrẹ ọdun yii, Shein ṣe ifilọlẹ iṣeduro ti ara rẹ ati ijabọ ikolu ti awujọ, ninu eyiti o ṣe ileri lati lo awọn aṣọ wiwọ diẹ sii ati ṣafihan awọn itujade eefin eefin rẹ. Sibẹsibẹ, awọn iṣayẹwo ti ile-iṣẹ ti awọn olupese rẹ rii awọn ọran aabo pataki: Ninu awọn olupese 700 ti o fẹrẹẹ ṣe ayẹwo, Ida ọgọrin 83 ni “awọn eewu to ṣe pataki.” Pupọ awọn irufin jẹ pẹlu “ina ati igbaradi pajawiri” ati “awọn wakati iṣẹ,” ṣugbọn diẹ ninu jẹ pataki diẹ sii: 12% ti awọn olupese ṣe “awọn irufin ifarada odo,” eyiti o le pẹlu iṣẹ labẹ ọjọ ori, iṣẹ ti a fipa mu, tabi awọn iṣoro ilera to ṣe pataki ati awọn ọran ailewu. Mo béèrè lọ́wọ́ olùbánisọ̀rọ̀ pé kí ni àwọn ìrúfin wọ̀nyí jẹ́, ṣùgbọ́n kò ṣàlàyé rẹ̀.
Iroyin Shein sọ pe ile-iṣẹ yoo pese ikẹkọ si awọn olupese pẹlu awọn irufin to ṣe pataki.Ti olupese ba kuna lati yanju ọrọ naa laarin akoko akoko ti a gba - ati ni awọn iṣẹlẹ ti o lagbara lẹsẹkẹsẹ - Shein le dawọ ṣiṣẹ pẹlu wọn.Whinston sọ fun mi, "Iṣẹ diẹ sii wa lati ṣee ṣe-gẹgẹ bi iṣowo eyikeyi nilo lati ni ilọsiwaju ati dagba ni akoko pupọ. ”
Awọn onigbawi ẹtọ awọn ẹtọ iṣẹ sọ pe aifọwọyi lori awọn olupese le jẹ idahun ti ko ni oju ti o kuna lati koju idi ti awọn ipo ti o lewu wa ni ibẹrẹ. Wọn jiyan pe awọn ile-iṣẹ ti o yara-yara ni o ni idajọ fun titari awọn olupese lati ṣe awọn ọja ni kiakia ni awọn owo kekere, ibeere ti o ṣe Awọn ipo iṣẹ ti ko dara ati ibajẹ ayika gbogbo ṣugbọn eyiti ko ṣee ṣe.Eyi kii ṣe alailẹgbẹ si Shein, ṣugbọn aṣeyọri Shein jẹ ki o jẹ ọranyan paapaa.
Klein sọ fun mi pe nigba ti ile-iṣẹ bii Shein ba to bi o ṣe munadoko to, awọn ero rẹ fo si awọn eniyan, nigbagbogbo awọn obinrin, ti o rẹwẹsi ni ti ara ati ni ọpọlọ ki ile-iṣẹ naa le mu owo-wiwọle pọ si ati mu owo-wiwọle pọ si. Dinku awọn idiyele. “Wọn ni lati rọ ati ṣiṣẹ ni alẹ kan ki awọn iyokù le tẹ bọtini kan ki a fi aṣọ kan ranṣẹ si ẹnu-ọna wa fun $10,” o sọ.